唐彬森方法论
目录
1.开挂的个人经历
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大学期间带领团队获得程序大赛金奖拿到25万美金
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带领这个冠军团队在北航地下室创业,做性格测试网站
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为校内网开发开心农场的翻版开心农民大获成功
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做海外游戏市场,多个爆款游戏《列王的纷争》
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26.6亿人民币卖身中文传媒
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成立挑战者资本,主要投资消费领域
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元气森林
创立元气森林之前的几次连续创业经历,让唐彬森领悟到了一些规律。
2.创业过程中的几笔学费
2.1 去好行业,找好赛道
- 刘德华找女朋友:北航(男女比例7:1)
vs
北影 - 纽约地铁上看书,有学问?
- 心理测试网站(国内第一名,穷的叮当响)
vs
游戏
2.2 打磨好产品和大公司竞争
- 大公司的劣势:高管基于短线考虑,要资源,做
PPT
,靠推广推资源赢得短期虚假繁荣 - 幂律定律:打造好系数,短期很慢,长期一定牛逼
- 单点突破:1.相信;2.投入;3.挖掘
2.3 不要把用户当傻瓜
- 流量,推广,预装
vs
口碑,产品 - 渠道为王
vs
服务为王
2.4 商业模式
- 酒店模式:按时间,按服务收费,赚人理性的钱,陷入价格竞争中
- KTV模式`:社交 APP主播秀
- 赌场模式:
P2P理财
,券商,游戏,赚人性(贪婪,仇恨,竞争,炫耀)的钱
2.5 不要犯经验主义错误
- 妇产科医院一天出生十男一女,生男生女概率?
- 用户真正的需求
- 总结真正的可以不断重现的规律
2.6 最大的成本是决策成本
- 不要用战术上的勤奋来掩盖战术上的懒惰
- 陷入管理细节(砍工资,谈房租,纠结办公司配色 )
vs
思考公司战略,时机
踩了坑,交了学费,悟到了创业的规律,拿到了游戏攻略,唐彬森将这些方法到元气森林的创业中。
3.元气森林的产品方法论
3.1 选红海:白酒,饮料
投资观云白酒,下场千亿级别的饮料市场
3.2 做产品:对标,定位,微创新
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元气森林对标可口可乐,燃茶对标茶饮料,气泡水对标巴黎水、零度可口可乐,外星人能量饮料对标红牛
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消费者心智:伪日系(日本制造=>高端),0糖0脂0卡
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地缘性套利理论
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像游戏一样,抄来抄去,关键是有微创新
3.3 互联网式研发:高标准、快速测试、快速迭代
- 赤藓糖醇高成本,好原料茶,气足
- 内部测试,外部测试,特殊渠道测试,外观测试,广告投放测试
3.4 高定价:性价比没有未来
- 高定价支撑大规模营销活动、更好的满足消费者需求,为经销商体系留出更多利润(开心农场出海和俄罗斯代理商对半分成)
- 顾客觉得有面子(人性)
3.5 敢砸钱营销
- 单点突破:虽然有燃茶、气泡水、果汁、酸奶等各条产品线,但最初的投放均集中于气泡水,打造“气泡水即元气森林”的品牌心智
- 8000万赞助B站2020年跨年晚会
- 认识,认知,认同,认购(4R理论)
- Zynga砸一百万美元推广游戏 vs 开心农场已经没机会了
3.6 重视数据:数据是决策的重要依据
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投资了线下门店大数据运营商(马上赢)
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推出
可乐指数
的概念,以500ml、经典口味的可口可乐作为基准和参照,通过其他饮料与可乐销售额之间的浮动对比,快速评估其他瓶装饮料的卖力 -
衡量某一时间段内广告集中投放后的转化效果
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自主研发只能冰柜
3.7 构建消费品帝国
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所有消费品都值得重新做一遍
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挑战者资本:中华有为、挑战巨头、投资好产品、相信年轻人
4. 唐彬森的方法论
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重视基数概率,好行业第十名也比差行业第一名赚钱(你再牛逼,做的行业不好,基数概率不行,你就是傻逼)
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幂律定律:打造好系数,短期很慢,长期一定牛逼
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单点突破:打造好系数
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好的商业模式是赚人性的钱
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地缘性套利,利用信息差赚钱(开心农民出海,具有中国特色的门户网站,杀毒软件出海)
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营销占领用户心智,舍得砸钱
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以投资的形式交学费,验证自己的方案(投资消费品行业,酒,拉面)
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朋友,贵人(勤奋的朋友,连菜都更好“偷”)